“Agro não é Pop”: the role of Grupo Globo as a Private Hegemony Apparatus at the service of agribusiness
Keywords:
Agribusiness; Agro é Pop; Rede Globo; Dependency; HegemonyAbstract
Brazilian agribusiness is a plural political coalition that operates in various economic and political sectors in order to win over pockets, hearts and minds. A fundamental part of this concertation, Rede Globo works to change the image that the population has of agribusiness, giving it legitimacy as it convinces people that the sector has a beneficial project for Brazil and its people. In order to show to what extent Globo contributes to preserving the strength of agribusiness, I analyze its discourse and how the legitimacy conferred by the group contributes to maintaining Brazil in a secular position in the international division of labor. In this way, I seek not only to understand how Globo acts as part of the political concertation of agribusiness, but also to denounce the insistence on attributing the adjective "Pop" to agribusiness.
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